Depuis 2007, les produits de la marque cosmétique MoroccanOil font sensation aux Etats-Unis et à travers le monde. Leur secret : ils sont fabriqués à base d’huile d’argan, l’or du Maroc. Malheureusement, la société israélienne qui les fabrique inscrit sur les bouteilles des produits, « made in Israël », et ce, sous les yeux des autorités marocaines qui ne bougent pas le petit doigt pour empêcher une société étrangère de détourner l’une des richesses du royaume, à son compte.
MoroccanOil. C’est le nom d’une marque de produits de beauté qui connait un véritable succès en Amérique du Nord depuis maintenant 6 ans. Les célébrités se l’arrachent, même les basketteurs de la NBA. Les grands salons de coiffure proposent tous des soins capillaires de la marque. Dans la presse, on n’arrête plus de vanter les mérites de ses produits « miracles ».
A base d’huile d’argan marocaine…mais made in Israël !
Leur secret : ils sont fabriqués à base d’huile d’argan, l’or liquide du Maroc. Dirigée par une Israélienne et basée aux Etats-Unis, la société importe de l’huile d’argan du Maroc pour l’acheminer ensuite dans son usine en Israël, située à deux heures de Jérusalem. La société ne parle jamais de l’origine marocaine de l’huile d’argan et inscrit même la mention « made in Israël » sur ses packagings.
Dans un reportage mis en ligne sur YouTube en juillet 2012 (cf vidéo en bas), une journaliste de CNN a visité l’usine de fabrication. On y apprend qu’en plus de l’huile d’argan, 24 autres ingrédients, tenus secrets, sont ajoutés. Un procédé subtile et judicieux pour encore mieux justifier la mention « made in Israël ». L’usine produit ainsi 150 000 bouteilles de MoroccanOil par jour. Une bouteille est vendue 42 dollars. Le produit est aujourd’hui commercialisé dans plus de 35 pays du monde.
Reportage CNN sur Moroccan Oil
S’il y a en un qui est outré par la commercialisation de ce produit, c’est bien Mohamed Ourais, Président de l’Association marocaine de l’indication géographique de l’huile d’argane (Amigha). « Ce n’est pas un produit israélien. La société affirme que ce produit est made in Israël alors qu’il est fait à base d’huile d’argan marocaine. Elle n’a pas le droit d’utiliser cette appellation géographique car elle désigne l’huile d’argan, la seule huile spécifique au Maroc », lance-t-il, qualifiant ce dossier « d’affaire d’état ».
L’huile d’argan est protégée depuis 2009
Malheureusement, le Maroc s’est réveillé bien trop tard pour protéger son huile d’argan. Ce n’est qu’en 2009, seulement, que l’huile d’argan est devenue une indication géographique protégée au Maroc. Les produits, Moroccan Oil sont quant à eux, commercialisés depuis 2007. Où était le Maroc à cette époque là pour s’opposer à la fabrication du produit ? Absent. Il a laissé faire. « La société a profité de la vulnérabilité des Marocains à cette période pour s’accaparer l’huile marocaine ! », avoue Mohamed Ourais.
Il ajoute que le ministère de l’Agriculture a été, à plusieurs reprises, interpellé l’année passée par plusieurs associations, pour qu’il réagisse au plus vite. Aucune action n’a été prise à ce jour. « Nous, en tant qu’association, on souhaiterait lancer une procédure judiciaire à l’encontre de cette société, mais nous n’avons, hélas aucune ressource financière pour le faire. Nous nous sentons délaissés. Nous subissons même des pressions pour nous faire taire. C’est au ministère de l’Agriculture d’agir ! Mais hélas, nos décideurs politiques, sont sur une autre planète ! Ils n’ont aucun respect pour le patrimoine agricole de leur propre pays.», lâche Mohamed Ourais, désespéré. « Ce que les Israéliens sont en train de faire est qu’ils préparent la mise sur le marché de leur propre huile d’argan fabriquée en Israël. Ils utilisent pour le moment notre production d’huile, mais d’ici 5 ans, ils produiront une huile d’argan 100% israélienne », prévoit-il.
Pour éviter que l’huile d’argan soit utilisée par des sociétés, sans scrupule, qui vont profiter des retombées financières de ce produit, Mohamed Ourais souhaite, par exemple, que les autorités interdisent l’exportation d’huile d’argan en vrac ou en bidon. Objectif : éviter que des grosses quantités d’huile sortent du pays et que d’autres pays valorisent le produit sur le dos du Maroc.
Est-ce légal de déposer une marque avec « Moroccan » ?
Cependant, aux yeux de Mohamed Ourais, le ministère de l’Agriculture, n’est pas le seul responsable à laisser le patrimoine marocain pillé par des sociétés étrangères. L’OMPIC, l’Office Marocain de la Propriété Industrielle a également sa part de responsabilité pour vérifier et empêcher que les noms des richesses marocaines ne soient déposés par des sociétés à l’étranger.
Par exemple, pourquoi l’OMPIC ne s’est pas opposé au dépot de la marque israélienne reprennant le mot « Moroccan » ? Est-ce légal de créer une marque avec le nom du Maroc ? « Tout ce qui concerne le droit des marques obéit à la législation de chaque pays. Dans certains pays, il y a la possibilité de pouvoir mettre le nom d’un pays en tant que marque. Chaque pays est différent », répond d’une manière générale Adil El Maliki, directeur général de l’OMPIC, sans toutefois nous donner plus de précisions ou nous dire si le Maroc s’était opposé au dépôt de cette marque.
Nous nous sommes donc tournés vers la maison-mère, l’Organisation Mondiale de la Propriété Industrielle (OMPI) située en Suisse. Une employée du service enregistrement international des marques nous a expliqué que l’OMPI accepte le dépôt de marque comportant le nom d’un pays. Néanmoins, le pays concerné, comme c’est le cas du Maroc pour le produit Moroccan Oil, peut manifester son désaccord. C’est après une étude approndie du dossier que l’OMPI livre sa décision finale.
Mieux vaut prévenir que guérir
Mais alors, pourquoi le Maroc ne prend-il pas ses dispositions à l’avance pour protéger son savoir faire et ses richesses, en déposant lui-même des marques, comme ce que fait la Suisse ?
Basé à Berne, l’Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle rappelle sur son site internet que « les indications telles que « suisse », « qualité suisse », « made in Switzerland », « swiss made », ou toute autre indication contenant le nom « suisse », de même que leurs traductions dans une langue étrangère, ne peuvent être utilisées que pour des produits fabriqués en Suisse ou pour des prestations de services provenant de Suisse ».
Adil El Maliki nous répond : « Le déposant d’une marque est une personne physique ou morale et non un pays. ». « Ce sont là des questions certes d’actualité mais qui nécessitent un suivi et une stratégie en cours de développement au Maroc, notamment au niveau des départements de l’Artisanat, l’Agriculture ou encore des marques marocaines. », conclut-il. Espérons que cette stratégie ne prenne pas trop de temps à voir le jour…
[dropshadowbox align= »none » effect= »horizontal-curve-bottom » width= »600px » height= » » background_color= »#f6e6b7″ border_width= »1″ border_color= »#f90b0b » ] Boycott de MoroccanOil
Depuis 2012, la marque MoroccanOil fait l’objet d’un boycott, non pas de la part de Marocains en colère, mais de l’association pro-palestinienne Canadians for Justice and Peace in the Middle East. Ironie du sort, l’association fait le travail que devrait faire le ministère marocain de l’Agriculture. « Naturellement avec un nom comme Moroccan Oil, la majorité des clients vont faire le rapprochement avec le Maroc mais il y en a aucun (…) Le site internet de la société ne dit même pas que ses produits proviennent du Maroc », précise l’association. Puis, lorsque l’association a souhaité avoir des informations sur les lieux de fabrication pour savoir si le produit n’était pas fabriqué également dans les territoires palestiniens occupés, la société israélienne n’a jamais répondu à l’association. [/dropshadowbox]
Ils ont été toujours les mêmes : Détruire les autres et leur retirer leurs biens !